x
Присоединяйся к нам
11/04/2018


«Сколько вешать в GRP?» Основы медиапланирования. Как его понимать, и что делают все эти люди?

«Сколько вешать в GRP?» Основы медиапланирования. Как его понимать, и что делают все эти люди?

Александр МАКУХИН
Комментарии   |   Содержание выпуска



Медиапланирование — это особая сфера рекламной деятельности. Конечно, без креативного отдела рекламное агентство существовать не может, но жесткие рамки сроков и ожидаемых эффектов разрабатываются не в нем. Это делается медиапланерами, медиаменеджерами, и медиадиректорами (mediaplanner, media manager, media director). В структуре любого серьезного РА медиапланированием занимается специальный отдел, в агентствах поменьше — отдельный специалист, финансист и социолог в одном лице. Главная задача медиапланеров — разработка медийных планов рекламных кампаний (медиапланов). А медиаплан — это альфа и омега всей работы планирования, представляющие собой набор возможных схем размещения рекламных материалов в рамках конкретной кампании. Основная задача медиапланирования — донесение рекламного сообщения до максимального числа потенциальных покупателей (той самой ЦА) с минимальными затратами для клиента в течение строго заданного промежутка времени заранее определенное число раз. В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность. От уровня профес- сионализма менеджеров, контролирующих ее проведение, зависит, скольких потенциальных потребителей достигнет информация, насколько продуктивно будет воздействовать на них, сколько придется потратить на рекламу, и насколько эффективными окажутся эти затраты для клиента. В целом работу специалистов по медиапланированию можно условно разделить на несколько этапов.

Полную версию статьи читай в апрельском номере  журнала Business Class !

наверх ↑

BusinessClass - 2018, №139


Подпишитесь на электронную версию






 Оставьте свои комментарии






* Комментарии не должны содержать нецензурные слова и выражения


code
Отправить


До нового номера 11 дн. 12 час.
BusinessClass 141
Конвертор
Погода
Рынки
 
19.5671
17.6161
0.2633
4.1367
0.7004
20.08.2019
+26° +15°
Aug 20
+33° +16°
weather
Aug 21
+33° +17°
weather
Aug 22
+33° +19°
weather
Aug 23
+32° +18°
weather
> 404 Not Found Not Found
Консультанты
Задайте свой вопрос и узнайте мнение специалиста
Опрос
Если бизнес не пойдет?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Какой бизнес сегодня самый доходный?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Как сохранить деньги в кризис?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить
Опрос
Где взять деньги для создания бизнеса?

Ваш вариант ответаАрхив
Отправить